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行銷公關案例
2020-06-01

〖行銷公關案例〗肺纖維化電視節目衛教置入

專案起源:
肺纖維化是肺臟受到損傷後,俗稱「菜瓜布肺」,自然出現的結疤現象。如果肺部傷害時間過長或是破壞的面積過大,就會導致肺臟組織硬化並逐漸喪失功能,嚴重會導致病人死亡。

執行策略 :
肺纖維化好發於65歲年長者,為精準傳遞衛教訊息,選擇在高齡族群收視率高的八點檔戲劇進行衛教置入,結合劇情呈現患者從出現症狀、確診到治療的完整歷程,透過演員對話與互動演繹出患者常見心態與問題,帶出聽診後背下肺葉的診斷關鍵,內容結合2020年新冠肺炎議題,讓疾病衛教更貼近生活。

此外,亦於健康類電視節目中邀請藝人以分組競答方式回答肺纖維化相關問題,由醫師進行解答,傳遞正確衛教資訊,並播放特發性肺纖維化聽診音,加強疾病與聽診的連結,呼籲患者把握及早就醫關鍵。

                                    

                                    

▲振興醫院過敏免疫風濕科主任 李信興醫師

                                    

 

◆ 延伸閱讀

〖行銷公關案例〗龐貝氏症-嘖嘖勸募活動
〖行銷公關案例〗Podcast醫師專訪–高血脂衛教宣導

專案起源:
肺纖維化是肺臟受到損傷後,俗稱「菜瓜布肺」,自然出現的結疤現象。如果肺部傷害時間過長或是破壞的面積過大,就會導致肺臟組織硬化並逐漸喪失功能,嚴重會導致病人死亡。

執行策略 :
肺纖維化好發於65歲年長者,為精準傳遞衛教訊息,選擇在高齡族群收視率高的八點檔戲劇進行衛教置入,結合劇情呈現患者從出現症狀、確診到治療的完整歷程,透過演員對話與互動演繹出患者常見心態與問題,帶出聽診後背下肺葉的診斷關鍵,內容結合2020年新冠肺炎議題,讓疾病衛教更貼近生活。

此外,亦於健康類電視節目中邀請藝人以分組競答方式回答肺纖維化相關問題,由醫師進行解答,傳遞正確衛教資訊,並播放特發性肺纖維化聽診音,加強疾病與聽診的連結,呼籲患者把握及早就醫關鍵。

                                    

                                    

▲振興醫院過敏免疫風濕科主任 李信興醫師

                                    

 

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